В мировой поп-культуре вспыхнул новый феномен — Лабубу. Плюшевая игрушка с необычным дизайном из Китая завоевала сердца миллионов детей и взрослых. Ради монстра с озорной ухмылкой люди готовы часами стоять в очередях. Цены на лимитированные и редкие модели зубастиков превышают сотню долларов США. Для россиян оригинальные игрушки предлагают от пяти-шести тысяч рублей.
Что такое Лабубу
Лабубу – это небольшая мягкая игрушка, напоминающая милое, но немного жутковатое создание, с кроличьими ушами и широкой зубастой улыбкой.
Причудливого персонажа создал еще в 2015 году китайский художник Касинг Лунг, который также придумал других фантастических существ для серии рассказов «Монстры». Автор черпал вдохновение в скандинавских сказках и природе Севера. По задумке Лунга Лабубу — эльф.
В 2019 году пекинская компания Pop Mart начала выпускать Лабубу разных цветов. Игрушки продаются в виде фигурок и брелоков в закрытых коробочках, так называемых «слепых боксах». Покупатели до последнего не знают, какая именно «зверушка» им попадется. Элемент сюрприза сделал приобретение игрушки еще более увлекательным.
Секрет популярности Лабубу
Плюшевые Лабубу стали популярными в 2025 году, когда их стали носить знаменитости. Немалую роль в создании массового спроса сыграла участница группы Blackpink Лиса, публикуя игрушки в социальных сетях. Также зубастики засветились на Неделе моды в Милане.
Кроме того, рост популярности Лабубу совпал с трендом на крупные брелоки для сумок.
Сейчас Лабубу не просто игрушка, а модный аксессуар и предмет коллекционирования. Помимо стандартных Лабубу, выпускаются коллаборации с известными брендами и героями популярных мультфильмов, в том числе аниме.
Рыночная капитализация производителя Лабубу в мае превысила 38,3 млрд долларов США, сделав Pop Mart одной из самых дорогих компаний на Гонконгской бирже. Ожидается, что глобальная выручка Pop Mart вырастет более чем на 150% в этом году.
Популярность таких игрушек говорит о том, что люди по-прежнему тянутся к необычному и загадочному, ищут новые формы самовыражения и способы добавить в свою жизнь немного волшебства.
Влияние Лабубу на психику
Считается, что Лабубу сами по себе не наносят вреда психике детей, но родители должны следить за тем, как ребенок с ними взаимодействует и не допускать чрезмерного увлечения.
Покупка заветной игрушки связана с положительными эмоциями, поднимает настроение, снимает стресс, создает чувство общности. При этом возможны негативные последствия, если слишком увлечься распиаренным изделием. Например, это может привести к одержимости и отстранению от повседневной жизни.