IKEA открывает свой первый магазин малого формата в Пекине. Его площадь в 20 раз меньше традиционных гипермаркетов сети. Об этом сообщает South China Morning Post.
Аналитики считают, что такой формат поможет привлечь больше посетителей за счет близости к покупателям на фоне меняющихся потребительских трендов.
Решение последовало за закрытием семи крупных магазинов в материковом Китае в начале февраля. Компания столкнулась с быстро меняющимися предпочтениями потребителей и снижением спроса на новую мебель для дома на фоне вялого рынка недвижимости.
Новый магазин расположен в торговом комплексе Wanli в пекинском районе Тунчжоу. Его площадь составляет около 1 500 квадратных метров — это значительно меньше стандартных магазинов Ikea, площадь которых достигает 30 000 квадратных метров. Как сообщили в компании, в магазине будут оборудованы 20 выставочных зон. Основная целевая аудитория — молодые пары и семьи с детьми.